奢侈品修复中国 Cartier 卡地亚联合故宫修复钟表

耗巨资在中国办秀乃至展览可能已过时，在过去1年，奢侈品牌行业 修复中国 的趋势仿佛正在显现。

周1，法国珠宝钟表品牌Cartier 卡地亚联合中国故宫博物院推出的纪录片《唤醒时间的技艺》首发，该片纪录了故宫博物院与卡地亚携手修复6件故宫院藏钟表文物的进程。

据悉，卡地亚和故宫双方于2014年即开始接触和频繁交换，并终究决定就故宫博物院院藏6件钟表文物修复进行合作。本次合作由故宫钟表修复师王津带队的故宫博物院钟表保护修复专家负责修复钟表外观，卡地亚拉夏德芳制表工坊（La Chaux-de-Fonds）的专家负责钟表机芯的修复。

卡地亚与故宫合作，既不是 修复中国 的首次活动，更不会是最后1次。2017年10月，意大利奢侈品团体Prada SpA （）普拉达团体用时6年修复的上海百年古屋荣宅将正式对外开放，被认为掀开了奢侈品 修复中国 的序幕。

No Agency 分析师唐小唐在评论文章中指出，在中国高速扩大、大范围开设新店后，为争取全球最大的消费客群， 奢侈品行业正在中国寻觅新的方法，开始新的建设。

故宫博物院王津研究钟表修复（图片：故宫博物院）

作为全球最大的高端珠宝钟表零售团体，卡地亚1直是Compagnie Financi re Richemont SA () 瑞士历峰团体的核心品牌，占团体的利润超过1半，该品牌170年的历史和奢侈文化1直饱受中国消费者青睐，特别是女性消费者。

2012⑵016年上半年，中国高度反腐和潜伏经济放缓危机令高端钟表销售低迷，卡地亚乃至2014年1度产生太短暂的缩产行动。不过，2016年下半年奢侈品由中国市场带动，录得全面反弹的大好情势。

本周，历峰团体发布的3季度财报显示，截至12月31日的2018财年3季度，瑞士团体收入固定汇率计增速7%，是2013年以来增速最高的假日季，其中卡地亚和Van Cleef Arpels 梵克雅宝所属的珠宝部门收入同比更是录得11%的涨幅。

占团体接近40%业务的最大市场 亚太地区3季度保持双位数增长的，在中国内地、香港、澳门和韩国市场对珠宝和腕表强劲需求的支持下，收入按年增加11%。

卡地亚拉夏德芳（La Chaux-de-Fonds）制表还是管理层变更造成业务委靡工坊

唐小唐表示，中国市场对奢一样为中国学校打造出令学生和家长都满意的产品侈品行业无疑是顶级重要的，不过中国官方最近几年的反腐政策与奢侈品消费相悖，除此以外，客户的成长手感柔顺、无异物感的产品说明其用料较好亦要求奢侈品行业能够提供更多感官文化之外的深层次意义。

卡地亚全球首席履行官Cyrille Vigneron 对此次与故宫的合作表示，故宫博物院的钟表藏品闻名于世，其中不乏巧夺天工的匠心之作，更保存着传承百年的高深钟表技艺。这段与故宫博物院团队共同精心修复院藏钟表文物的历程，对卡地亚而言无异于1场富于新知与灵感碰撞的人文之旅。

2016年，纪录片《我在故宫修文物》风行中国，让中国的普通观众得以1窥故宫文物的修复工作，加上最近几年故宫在数字化方面的创新，都让故宫博物院在时期取得另外一重焕然1新的身份，而故宫本身亦通过各方合作，扩大影响力，普及文物保护。

对此次合作，故宫博物院院长单霁翔表示，感谢卡地亚制表工坊提供的技术支持，并称故宫博物院与卡地亚的合作渊源可以追溯到上世纪90年代，亦期待今后双方有更多合作。

故宫与卡地亚钟表修复人员讨论场景（图片：Emmanuel Schmitt）

不管是故宫的焕发新生，还是奢侈品 修复中国 ，都显示了经济、国力强大后，部份中国消费者对民族主义和民族自信的重新唤醒。

在社交媒体的推动下，此前已屡次产生了国际品牌对中国市场这1特殊情况忽视，并引发品牌危机和中University/Institution：国民抗议的行动，眼前的就包括酒店团体万豪将中国西藏和港澳台列为 国家 ，被中国相干部门责令自查整改，该事件终究引发了Zara、Chanel、Bulgari 等多个国际品牌因犯有一样毛病被揭穿。

唐小唐称，上述事件显示，国际品牌特别是时尚品牌，在中国需要特别慎重对待民族主义情绪。

去年底，美国亵服品牌Victoria s Secret 维多利亚的秘密耗巨资在中国举行时装秀，但终究结果却是1地鸡毛，不但得到民抗议，乃至中国官方媒体亦对其进行正告，而事情的缘由正是缘于品牌的两位模特、明星佳宾Gigi Hadid 吉吉 哈迪德和Kate Perry 凯蒂 佩芮的言行，触犯了中国消费者的民族主义情绪。

长时间受益于中国市场，奢侈品行业可能到了需要回报中国的时候。 唐小唐称，不管是普拉达的荣宅修复项目还是卡地亚的故宫钟表修复项目，都是奢侈品行业可以和当下中国消费者产生共鸣的行动， 对中国消费者的极度依赖，意味着奢侈品行业必须要照顾他们的情绪，包括民族主义情绪。

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