Fast fashion呐喊：比快时尚还要快？ 点击上方KongYeJun加关注，RAW的路上不孤单！“快时尚”真正在国内流行起来其实也没有太久，以H&M，ZARA为代表的欧洲快时尚在国内的疯狂布局，加速开店，其实也就是前几年的事情。在这之前，国内的步行街，商业街曾被“专卖店”霸占统计员工工作服大小的表，也就是上世纪末到本世纪初，大约10年左右的时间，是专卖店的高峰期，这段时间里，各种品牌犹如雨后春笋般的出现。以班尼路，以纯，真维斯，柏仙多格等等为先驱部队，美特斯邦威，森马，唐狮等等为后来者，再加上李宁，特步，安踏等等1系列的运动品牌出现，步行街+专卖店模式成了每一个城市市区商业的标配，五花八门的专卖店，吸引了中小学，大学生，和部份职场新人

点击上方KongYeJun加关注，RAW的路上不孤单！

“快时尚”真正在国内流行起来其实也没有太久，以H&M，ZARA为代表的欧洲快时尚在国内的疯狂布局，加速开店，其实也就是前几年的事情。

在这之前，国内的步行街，商业街曾被“专卖店”霸占，也就是上世纪末到本世纪初，大约10年左右的时间，是专卖店的高峰期，这段时间里，各种品牌犹如雨后春笋般的出现。

以班尼路，以纯，真维斯，柏仙多格等等为先驱部队，美特斯邦威，森马，唐狮等等为后来者，再加上李宁，特步，安踏等等1系列的运动品牌出现，步行街+专卖店模式成了每一个城市市区商业的标配，五花八门的专卖店，吸引了中小学，大学生，和部份职场新人的青睐。

后来渐渐的，随着大众审美的提升，国外品牌放低姿态，凭仗其快速更新的产品的特点，设计上与欧美同步等等优势，成功吸粉，愈来愈多的年轻人加入到了H&M, ZARA的队伍，其中不乏收入不错的1些企业白领。

快时尚在中国迎来了最好的发展时刻，人服务员最新工作服
们对快时尚的需求显现出井喷，不但H&M，ZARA成了人流量最密集的地方，ZARA同门品牌Pull&Bear, Bershka等等都在中国市场分得了1杯羹。

不知道从甚么时候开始，大家仿佛忘记了这些快销品牌其实其实不高端，在本国也只是非常普通的品牌，但是没有人Care这些，由于拎着H&M，ZARA的大袋子在购物商场里散步已成为大家的1种习惯了。

此时的很多人其实不知道之前我们的最爱班尼路，真维斯，美特斯邦威等等品牌正在经历着，或行将被市场淘汰出局，陷在泥潭里没法自拔。

快时尚春风得意，在中国发展红火，没有H&M，ZARA的商场有时候都觉得自己的招商引资很失败，而聚集了所有品牌的商场，常常成了周末人气最旺的地方。

但是好景其实不长，与其说消费者的变化无常，不如说这个市场本身就是瞬息万变。而推动这些变化最根本的缘由就是大家的生活水平愈来愈好了，也愈来愈关注到自己的外在穿着打扮了。

愈来愈多的人抛弃了KFC和金拱门，认为那是fast food，也就是垃圾产品；

愈来愈多的男生开始不再用大宝，而选择碧欧泉等1些高端护肤品；

愈来愈多的女生，乃至是大学女生觉得平常就应当用雅诗兰黛，香奈儿，YSL，而不是玉兰油；

愈来愈多的人开始喜欢轻奢，或说中高级的产品，前几年MK包的火爆仿佛也在说明大家愈来愈在意自己了；

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记得之前同学，朋友之间聊天常常大家会说哪里哪里打折，要不要去看看，而现在，更多的是说：这个裤子便宜，打折才1200。




我身旁的朋友，同学，同事尚且如此，可以想象目前全部社会年轻1代消费观念的转变已经是今非昔比。




所有的这些都说明了1个问题，那就是大家开始专注品质和品位了。




而这两点恰正是给了以H&M，ZARA为首的快时尚致命1击，尽人皆知，绝大多数低端快销品牌，就是以价格和款式取胜，至于品质几近没有斟酌。




首先，让我们大致说说甚么叫品质。

顾名思义，品质代表的是产品的档次，品位，质感。而这些都是和产品的定位息息相干，快销品牌缺失的也正是这些东西。




有时候你偶尔买过1件有品质的产品以后，让你回到普通产品，你几近没有办法再去接受昔日里追捧的东西，那些比头发回要长的线头，那些弯曲折曲的切线，那些版型有明显缺点的款式，那些看上去劣质的印绣花，还有那些拿在手上就粗村田电子工作服
糙的面辅料，都给了你足够的理由去选择放弃




而这个时候，你也会发现，吸引你的其实也就是那1点点可有可无的细节，那些与奢侈大牌雷同的细节，买回来满足1下小小的虚荣心而已。





因而乎，我们转身准备离开H&M, 离家内勤工作服材质
ZARA，偶尔途经也不再兴奋适合水果店的工作服
的冲进去看新款，所以最后H&M发现东西卖不动了。







这个时候可能大家会发现，怎样没有说Uniqlo啊！！！

由于Uniqlo走的线路和他们不1样啊！




优衣库从开始就走品质的线路，所以这个时候，反而坚挺了。




日本企业还是和欧美企业不1样，日本企业本身对品质的寻求会非常刻薄，如果从品质上来讲，优衣库和其他快销品牌真的不是1档。




优衣库的品控管理乃至远超很多大牌。





从这几年的双101销售情况看，国内消费者对优衣库的认同到达了新的高度。




一样是fast fashion，但是走的线路不1样，结局固然也不同。




说了这么多，那末Fast fashion还有未来吗？




个人的想法是，未来，可能基础的1些产品销售还是会保持在公道的水平，比如简单的T恤，卫衣，衬衫等等，可能大家还愿意去这些快销品牌去采购，毕竟穿穿就扔了，也是很多人的状态。




但是附加值高的产品，比如秋冬外套，大衣，皮衣等等，我们可能会选择更加专业的品牌，或做工更好的品牌，记得之前说过，没有人1直花钱买1堆不好的产品，最少没有人1直愿意。




固然很多品牌的品质管理也堪忧，买了会有1种上当的感觉，以后有空，可以整理1些价格适中，质量不错的品牌给大家。







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