亨利慕时首席执行官：得到的批评越多就越成功

核心提要：扒开冰山1角，除这款跨界专属手表外，亨利慕时的首席履行官Edouard Meylan才是全球钟表业“话题王”担当。

瑞士钟表品牌亨利慕时（ser Cie）两天前刚刚为伦敦经典百货公司Harrods独家定制1款独特的万年历手表，墨绿色1体设计，钻石镶嵌表壳，高贵炫酷。

Moser于1828年由瑞士本土的HeinrichMoser在俄罗斯圣彼得堡成立。它很快成为俄罗斯钟表贸易的主导气力，但在1917年10月革命后移居瑞士。在大约12年前再次复兴，该公司在20世纪交易了几次，该公司以完全内部生产的100%瑞士制造的手表为荣，并因其万年历手表和 概念 手表的极致出色而遭到称赞。目前总部位于Schaffhausen。

扒开冰山1角，除这款跨界专属手表外，亨利慕时的首席履行官Edouard Meylan才是全球钟表业 话题王 担当。

42岁的Edouard Meylan是Vallee de Joux著名Meylan家族的1员，也是Octave Meylan的曾孙；后者在19世纪70年代成为ser Cie的合伙人。其父亲Georges Henri Meylan在1968年至2008年期间担负AudemarsPiguet首席履行官，并对该品牌的迅速突起起到关键作用。随后，他成立了Melb Holding，并收购了另外一个独立的瑞士制表品牌Hautlence。

EdouardMeylan刚刚从沃顿商学院毕业时在普华永道工作，后重回腕表行业，负责管理亚洲高端独立手表品牌的分销。20逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息08年他创建了Celsius X VI II SA，这是1家奢侈领域的先驱公司。2012年，Meylan与他的父亲和兄弟1起收购了H Moser＆Cie及其姊妹公司PrecisionEngineering。第2年成为品牌CEO。

Meylan说他对钟表的酷爱和他尖锐的舌头都是继承的。在位于有如Blancpain和Audemars Piguet总部的LeBrassus1个小镇里，他度过了他的少年时期。

瑞士制表业最近几年来因货币汇率波动，用户风格品味改变，和来自Apple，Google，Garmin，Fitbit等智能装备制造商的市场冲击，Meylan执掌1家大约60人团队的家族传承手表品牌其实不容易。

这两年，Meylan每次推出的营销事件，都伴随着被人质疑的声音。

2013年，EdouardMeylan开始为消费者和数字用户重新定义亨利慕时。烟熏表盘等特殊设计成为亨利慕时手表最鲜明的特点，2015年，亨利慕时开始制作简洁没有标志。的概念表款，旨在让人们把对腕表的注意力放在腕表本身上，而不是表盘的logo上。

2015年1月，瑞士国家银行取消了和欧元的汇率绑定，从而给瑞士出口造成挑战。

Meylan给瑞士国家银行总裁写了1封公然信。

超过95％的手表都卖给了瑞士之外的人，第1批零售商当天就要取消定单， 他写道，并正告说像他这样的小企业会被鼓励离开这个国家。这类大胆的行动引发了业内人士的关注。

接着，亨利慕时着手解决过度营销问题。在制表史上最具争议性的产品中，Meylan想要强调有两种品牌：建立在物资上的品牌和以品牌为基础的品牌。 我们的目标是创造1些非常积极的东西。这就是为何我们制造的手表是瑞士制表业成功的标志性缘由。

2016年初，亨利慕时公布了Swiss ALP Watch,这是1款外观类似Apple 更加极致Watch的手表，除时间显示没有任何其他功能。

2017年早些时候，为了抗议 瑞士制造 法规的荒诞修改（1块腕表上60%的组件来自瑞士便可用 瑞士制造 标签），Meylan让他的制表师用瑞士奶酪作为表壳制作了100％瑞士手表。他将其命名为Swiss Mad手表，并附带1个视频，在全部进程中，他戴着1顶熟习的红色帽子，用白色字体宣称 让瑞士再次成为伟大的 。亨利慕时还从其手表中删除 瑞士制造 的标签。

各种party又开始扎堆了 他正在用1种非常具有破坏性和吸引力的沟通和社交媒体方式寻觅存在感，这对这样1个小工匠品牌来讲是非常不寻常的， 这是LVMH手表部门总裁兼巨头豪雅表首席履行官Jean Claude Biver对他的评价， 他吸引的注意力远远超过他的营业额和品牌价值。

Meylan其实不在乎外界评论，掌管公司的5年中，他的收入翻了3倍，提高了整体生产效力，并将其形象从传统和不起眼的制造业发展成为1个充满活力的品牌。他说亨利慕时是1家初创公司，希望每一个人都能投入并提出创意。他每一年2次召集1群员工和朋友进行头脑风暴，从中诞生了很多营销理念。

我们很小。我们非常脆弱。如果他们想要杀死我们，不管是谁，他们都可以杀死我们。 Meylan的目标是让行业完全透明，实行更公平的市场竞争，让消费者确切知道他们正在进入怎样的行列。

TOP HER|10问

TOP HER：全球奢侈品行业消费有哪些趋势变化?

EM：线上奢侈品购物飞速增长，这已成为全球性的趋势。得益于博客、社交络及商业杂志，人们了解到制表工艺，由单纯的消费者转变成时尚的簇拥着。因此，品牌需要更了解、更贴近全球各地的顾客。另外，年轻人更喜欢定制化，有历史渊源的产品，因此自但是然也就被家族经营的独立品牌所吸引。

TOP HER：亨利慕时如何开发中国市场？

EM：亨利慕时进军中国看似是突然之举，实则不然。

始创于瑞士沙夫豪森，1828年在圣彼得堡建立了公司以后，HeinrichMoser在俄罗斯开辟市场版图，并随之沿着丝绸之路进入中亚，波斯和中国。

目前，亨利慕时在中国没有突出表现的缘由是有限的渠道，现只能通过京东购买。未来3年内，我们将在华开设2⑷个品牌精品店。

对亨利慕时而言，品质和服务是最重要的，为此我们有力地把控品牌形象，消费体验及售后服务。

我们与京东的合作很快将与线下精品店相结合，带给消费者最高质量的定制化消费体验。亨利慕时可以在扩大业务的同时提供更高标准的服务。另外，我们配备训练有素的导购员满足顾客的需求，并为中国顾客设计了独特的包装，以确保每一个从京东购买我们产品的顾客收到全新、密封包装的亨利慕时手表。

在亨利慕时，我们有自己的市场营销体系，比如平台及中国官。我们将继续突出品牌的独立性，专业性，极富设计感的产品及悠久的历史，唯1有所调剂的是，我们将使用代言人进1步增强亨利慕时在中国的影响力。除此以外，我们通过晚宴，私人聚餐等1系列独家活动缩短与中国消费者的距离。

TOP HER：2016年初，亨利慕时推出1块像苹果的智能手表Swiss ALP Watch，未来是不是还有科技融会类产品发布计划？

EM：当我们在2016年推出Swiss Alp Watch时，我们想让人们知道，自1828年品牌成立以来亨利慕时1直致力于研发制造智能手表。设计理念主要围绕着智能手表，ConnectedWatches，和与其相对的100%瑞士制造机械手表。

在这背后，我们希望转达的信息很清晰：我们将忠于传统的钟表制造工艺，为传承几个世纪的瑞士钟表制造业的名誉而奋斗。我们不会试图象其他手表品牌那样采取1些短时间、投机的方式，将传统与不完全掌握的科技相结合。

TOP HER：亨利慕时作为老牌奢侈品手表品牌是不是有吸引年轻消费用户计划？

EM：上周，我在北京遇到了两位30岁的男士，他们都佩戴着亨利慕时的手表，难以置信的是他们5年前就戴着了。如今的千禧1代喜欢优雅经典的款式，但又不想要像他们的父亲1辈所佩戴的那样老派。

2012年接手亨利慕时以后，我们在将传统制表工艺融会进现代美学，致力于打造经典、永久、当代的设计风格，秉持Haute Horlogerie的制表理念：传统但不呆板，经典但不无聊，优雅中又暗含性感，又有些雅痞。

TOP HER：亨利慕时有哪些原创的创新举措？

EM：在我2013年开始担负亨利慕时CEO以后，公司围绕着产品做出了许多改变，并第1次改进了制作流程。

我们建立了全新的品牌形象和宣扬模式，受市场预算的限制，我们没法与国际知名品牌竞争，因此需要独辟蹊径。得益于年轻幽默的管理团队，我们决定采取1种颠覆性、有时乃至是幽默的交换方式，并且这已成了我们品牌的标志。对产品的投入及其准确的品牌定位使亨利慕时极具吸引力，彰显使用者的身份。

在亨利慕时，我们不紧跟潮流，而是创造潮流。这可能听起来有些自命非凡，但这却是唯1能让顾客欣喜的方式；作为1个独立品牌，这是必须的。

TOP HER：你1直强调，亨利慕时是1个具有创业精神的传统制表品牌，如何理解创业精神？

EM：HeinrichMoser21岁离开祖国，在圣彼得堡创建了亨利慕时，他不但塑造了1个高端手表品牌，还在LeLocle建立了生产工厂及分销络。他是1个有远见的企业家：在1848年回到瑞士后，Heinrich支持并领导了1些工业项目，使得宁静的沙夫豪森市变成了1坐工业城市。

在全部产品设计和生产进程中，HeinrichMoser清晰了亨利慕时的品牌精神：独创性，寻求出色，主动出击，只要有1些创新挑战，就会让1切变得不如大功率打印机、复印机等同。我们是先锋者，拓荒者，我们冒险又固执 我想，这就是创业者的基因。

TOP HER：未来人材的发展趋势是甚么？企业家需要有哪些素质？

EM：独创性，创新意识，创造力和适应能力；但从世界发展的角度看，我认为使命感和社会感将变得更加重要。

任何人都可以成为企业家。但要成为1个成功的企业家，这不但取决于你的个性，还取决于你背后的团队，公司产品或服务，全球大环境及经济情势。你多是最优秀的企业家，具有最好的产品，最好的团队，但如果时机不成熟，你还是会失败。

就我个人而言，我酷爱创新，我具有微机械工程硕士学位和沃顿商学院MBA学位。2007年底，我在瑞士Vall ede Joux创建了1个奢侈品牌。从小我就沉醉在制表行业，由于我的家族世代从事制表，小时候的假期里，我都在制表工厂工作，去探索和发现制表工艺。

手表是我的酷爱之1，而成为1个好的企业家，酷爱是必须的。

TOP HER：职业生涯中最难忘的瞬间？最大的困难是甚么?

EM：我不只有1个最好时刻，我的职业生涯充满了难忘的时刻，或好或坏的时刻，他们都有助于塑造我，使我成为今天的我。在过去的5年里，亨利慕时的销售额翻了3倍，在千禧1代中赢得了用户，虽然保存了亨利慕时的特点，也重新定义了品牌。这是非常罕见和少有的。

我目前最大的困难是接受批评。作为1个有创造力，开辟精神和挑衅性的人，我们容易遭到批评。

起初，我不是1个很自信的人，所以我开始质疑自己的决定。荣幸的是，我周围的人开始支持我，结果证明我是对的。从那以后，我开始偏向于以更大的包容度来接受批评。

事实上我开始相信，我得到的批评越多，亨利慕时就越成功。

TOP HER：1天的日程是怎样的？

EM：我起的很早，看，看邮件，然后和我的妻子和孩子们做早饭。

我每天需要开车60分钟的时间去工厂，我会利用路上时间，跟我负责亚洲区业务的兄弟通，讨论正在进行的项目。根据不同的项目，我和我的团队在工厂度过1天，或出去参加外部会议。

工作结束后，我会在开车回家的路上，打给我们在美国的代理商或进行其他的通话。我也常常在路上尽量的联系我们的客户。

当我在家的时候，我的注意力都在我的家人身上。

TOP HER：平常更喜欢哪一种生活方式？

EM：我爱我现在的生活。

艺术和制表是我的两大爱好，二者非常类似。制表就是1种艺术。创意对制作精美的手表来讲是必不可少的。

我也是1个喜欢乡村和郊外的人，即使我周游过世界上许多地方，我也爱呆在山野中。我喜欢在瑞士群山环绕中，不论是自己，和家人还是和朋友1起。

欢迎关注华衣

服装行业资讯传播平台

逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注服装加盟

服装加盟分享平台

连接服装品牌与服装代理商，全力打造中国服装络招商加盟平台！

欢迎关注童装圈

童装行业资讯传播平台

逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

欢迎关注亵服圈

亵服行业资讯传播平台

逐日推送亵服行业最新动态、大事件、研究新文章等信息。

杨大筠

“花小钱”品牌也能成超级IP ？

任何企业对利润要求和寻求，可谓永无止境，没有最高，只有更高。最期待的状态应当就是，不花1分钱广...