Gucci 2018秋季男装广告春季1定会流行的印花中有宠物鸡和“小鲜肉”，指望他们带货能成吗？

巡展的所到的地方

图片来源：Gucci

近日，GUCCI发布了2018秋季男装Tailoring系列广告大片，和1则简短的故事片。当红的90后英国男歌手、演员Harry Styles是这1季广告片中的主角，成了GUCCI男装最新的焦点名片。

Christopher Simmonds 为广告大片担负创意总监，并由Glen Luchford拍摄。静态照中，Styles身着数套GUCCI成衣，和项链、戒指和胸针等配饰，有钮扣式休闲衬衫、羊毛披肩、刺绣西服、格子及条纹衬衫。鞋子则有凉鞋、乐福鞋和休闲运动鞋的样式。照片中的Styles有些不耐烦地依托在英国北部1家炸鱼小店的窗外、柜台边，等待热呼呼的食品出炉。他的身旁有几只宠物鸡，或是有几只宠物狗围绕着。

在1分钟的广告片中，Styles身着格子大衣，抱着1只宠物鸡来到了这家炸鱼店。店里挤满了排队的大人和小孩，他拿到炸鱼后，不知成心还是无意，把宠物鸡留在了柜台上转身便走出店外。

广告片下方的评论区，有友调侃道： 小鸡，Harry可能把你忘了，但是我们永久不会忘记你。 这则广告在GUCCI官方Instagram账号上发布不到20小时，便得到了近90万的阅读量。

图片来源：Gucci

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在Styles之前，英国演员Tom Hidd香港置地于2011年购得该项目土地使用权leston和Dapper Dan都曾为Tailoring系列拍摄过广告，而Styles曾击败贝克汉姆，被美国《GQ》评为 最会穿衣服的男人 ，因此GUCC下降血浆激素水平I近几年常常为他援助服装。而在过去的几个月中，Styles在2017年世界巡回演唱会 Harry Styles: Live on Tour 中1直穿着GUCCI的衣饰，明显让粉丝们觉得他和GUCCI加强了联系，他也顺理成章地包揽了今年GUCCI男装的广告大片。

Styles在2010年通过选秀节目《英国偶像》出道，成为One Direction组合的1员。2016年单飞后资源1路飞升，在个人单曲屡次夺得各大音乐榜单榜首时，还成了1名演员。2017年上映的《敦刻尔克》又为他积攒了很多人气，而去年底，维多利亚的秘密在上海办秀时，他的献唱也让更多中国人认识了他，而今年他只有24岁。不能不说，Styles绝对是GUCCI吸引年轻人的正确选择。

广告中出现宠物狗的形象，对GUCCI来讲也在乎料当中，由于GUCCI的创意总监Alessandro Michele是1个狗狗爱好者。他自己养了两只波士顿梗Bosco和Orso，今年他为中国狗年设计的新年系列中，这两只宠物狗的形象几近霸占了所有款式。

这支广告片的制作明显在向Harry Styles的音乐风格靠拢，配乐是披头士乐队的经典民谣《Michelle》。除人气担当Styles，摄影师Luchford也是与GUCCI合作屡次的老朋友了，被称为 New Gucci摄影师 ，是GUCCI转型的关键人物。他的作品，不管是静态还是动态，都具有1定的故事情节性。对酷爱丰富内容的千禧1代来讲， 偶像+视觉 的刺激效果更容易让他们买单。

这无疑又是1个GUCCI针对年轻人设计的广告。GUCCI所属的开云团体董事会主席兼首席履行官Francois-Henri Pinault曾在界面的采访中说： 奢侈品不能只关心传统，或只去关心工艺更新，由于我们的节奏太快了。奢侈品应当是能够把价值观通过衣服传递给年轻人，是和年轻人相干的。我和设计师见面不谈具体设计，而是聊全球设计愿景。 而在2016财年的第4季度，Gucci的销售额中有差不多1半都来自 千禧1代 顾客。

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